『 お金と感情と意思決定の白熱教室 : 楽しい行動経済学 』

著者 ： ダン・アリエリー

人間の奇妙な行動や心理パターンを面白実験やケーススタディを通して解き明かし、行動経済学ブームに火をつけた本書の著者ダン・アリエリー。NHK　Eテレの人気番組｢白熱教室シリーズ｣の彼の講義全6回分を完全収録した書籍版。

スウェーデンのとある駅。階段とエスカレーターが並んでおり、殆どの人がエスカレーターを利用している。階段をより多く利用してもらうにはどうしたらよいか？この駅では、階段をピアノの鍵盤のように改造し、歩くと一段ごとに違う音が鳴るようにした。すると、階段を利用する人が66％増加した。

意思決定というと難しく考えがちだが、私たちの日常は意思決定の連続だ。どのレストランに入るか、どのメニューを頼むか、どのタイミングで席を立つか‥
なんとなく選んだと思いがちだが、実はその決定は、考えもしなかったような様々な影響を受けて下されたものだ。この本を読めば、きっと自分の行動のひとつひとつが興味深く感じられるようになるだろう。