『 人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書 』

著者 ： 博報堂行動デザイン研究所；國田圭作

　消費者の行動を誘発するしかけ＝「人を動かす」ことがマーケティングの目的であり、〈行動デザイン〉の目的です。右肩下がりの日本市場では、今までのマーケティング戦略が通用しなくなったと言われています。

　良い商品を作れば売れる、広告すれば売れるという時代は終わりました。「買う」「使う」といった「行動」を誘発する新たな〈行動デザイン〉発想は、マーケティングの成功をもたらす新戦略となることでしょう。
（出版社HPより）